“孕產營養新品類賦能渠道增長”美好蘊育攜新品亮相母嬰行業大會
11月2日，由母嬰行業觀察主辦的“出路·2023新渠道大會&增長品類大會”在鄭州隆重舉辦。母嬰領域優秀企業代表、渠道商，垂直領域專家匯聚于此圍繞行業發展當前環境，聚焦行業變革動態，共同追蹤行業最新發展趨勢，梳理商業邏輯，探討未來發展方向。
美好蘊育作為孕產營養領域領軍品牌受邀出席，企業總經理李幗霞以“孕產營養新品類賦能渠道增長”為題，分享了在出生率走低，母嬰行業逐步轉向存量市場的嚴肅環境下，在消費者需求更加精細化的趨勢下，母嬰賽道以全新品類破局的未來機會。
“寶媽關注寶寶健康的同時，關注自己營養狀況和需求的意識也越來越濃。”李幗霞總經理提到：在影響母嬰健康的三個關鍵因素中，即遺傳、環境和營養，目前唯有營養可控。在此背景下，中國孕產婦專用營養品牌美好蘊育應勢而生?；趯οM者多場景多階段需求的深刻理解，美好蘊育依托旗下中天醫學營養研究院和山西康惠中天醫藥科技有限公司，構建了“研產銷一體化”模式，實現全產業鏈的協同和整合，形成了產品結構的敏捷迭代，快速響應了消費者的變化需求。
2023年，新近推出的全新品類產后營養產品——美好蘊育潤康乳母營養包，就是根據新“生”代生育主力軍的產后營養需求變化而研發。隨著母乳喂養觀念的深入人心，新“生”代對產后營養的需求不斷增長、細化，既要胖娃還要瘦媽，既要產后恢復還要增加奶量……通過敏銳洞察和深入調研，美好蘊育快速深化孕產期營養品布局，歷時6年研制出美好蘊育“潤康2段”乳母營養包?？茖W配比27種營養素，不僅可以補充產后媽媽流失的大量營養，幫助身材恢復，還能提升母乳質量，科學升級寶寶的每一口奶，助力寶寶的優質發育，真正實現母嬰同補，一上市便成為了乳母的新寵，成為了2023年度的孕產營養網紅單品。
美好蘊育乳母營養包的面世開辟了產后營養的細分賽道，并搶占了賽道市場空白，以新的驅動力賦能品牌和渠道增長。李幗霞總經理表示，作為母嬰行業品類的最前端，依托覆蓋孕產全周期的營養產品，美好蘊育將幫助渠道擴大精準流量來源，豐富渠道產品品類，提升渠道盈利能力。
而在渠道建設方面，美好蘊育始終堅持擁抱渠道，以學術引領、品牌營銷、數字賦能為三大引擎，進行渠道營銷賦能。同時，緊跟時代消費行為習慣節奏，以線下渠道為主，結合線上助力賦能的方式，以央視黃金檔廣告、綜藝IP、興趣電商種草等形式，打破藩籬，實現全渠道的流量覆蓋，成為孕產營養企業的營銷新范式。
自創立以來，美好蘊育“讓孕育更安心”的企業使命始終未改，在行業變遷，人群結構、消費需求迅速變化的當下，美好蘊育始終認為只有以用戶為先，立足長遠的品牌才可能屹立不倒，這也正是美好蘊育26年品牌長青的原因。面對當前母嬰行業擠壓式競爭的環境，作為孕產領域的頭部品牌，美好蘊育再次用緊貼用戶需求的新品類賦能渠道增長，用自己的專研、專注給出了如何破局向上的答案。未來，美好蘊育將繼續打造孕產營養品標桿，助推孕產營養邁向新時代。
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